O crescimento vertiginoso de sua influ\u00eancia digital em menos de um ano de mandato \u00e9 resultado de uma estrat\u00e9gia que come\u00e7ou a ser testada ainda nas pr\u00e9vias do partido, se profissionalizou e hoje combina cinco softwares que usam ‘big data’ para fazer monitoramento e uma equipe de an\u00e1lise que avalia o impacto nas redes sociais de tudo o que ele, que nega ser pr\u00e9-candidato, fala.<\/p>\n
“Nossa fun\u00e7\u00e3o \u00e9 alinhar o discurso do Jo\u00e3o para ele ser bem entendido. Ele n\u00e3o vai mudar o que pensa, as propostas, mas vai falar da melhor forma”, diz Daniel Braga, que acompanha Doria desde agosto de 2015.<\/p>\n
O time de 35 desenvolvedores da Stilingue, baseado em Ouro Preto (MG), alimenta o computador com textos em portugu\u00eas para ensin\u00e1-lo a entender e interpretar a l\u00edngua, identificando padr\u00f5es comuns.<\/p>\n
A tecnologia permite o escrut\u00ednio das redes sociais – Facebook, Twitter, Instagram -, de influenciadores e de tudo o que \u00e9 publicado na imprensa. Um volume exponencial de informa\u00e7\u00f5es que dificilmente seria administr\u00e1vel sem a ajuda de um software, conta o presidente da empresa, Rodrigo Helcer.<\/p>\n
Para a pol\u00edtica, as aplica\u00e7\u00f5es incluem, por exemplo, a gest\u00e3o de imagem – al\u00e9m de capturar tudo o que \u00e9 escrito sobre qualquer assunto, o software tamb\u00e9m faz reconhecimento facial para identificar memes – e a psicometria.<\/p>\n
Termo que ficou mais conhecido depois da campanha de Donald Trump \u00e0 Casa Branca, a piscometria faz uma esp\u00e9cie de an\u00e1lise de personalidade dos eleitores, \u00fatil na identifica\u00e7\u00e3o de perfis que v\u00e3o muito al\u00e9m de direita e esquerda e, por consequ\u00eancia, na formula\u00e7\u00e3o do discurso pol\u00edtico.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o do republicano se baseou na chamada “an\u00e1lise de sentimento” das redes sociais, que deu aos marqueteiros informa\u00e7\u00f5es que at\u00e9 ent\u00e3o n\u00e3o haviam sido usadas em disputas eleitorais, como os medos e anseios dos americanos.<\/p>\n
“Tudo o que o Jo\u00e3o fala \u00e9 monitorado”, diz Braga. A ideia \u00e9 avaliar como o discurso do prefeito \u00e9 recebido para “reduzir os impactos negativos e potencializar os positivos”.<\/p>\n
“Se ele fala sobre desestatiza\u00e7\u00e3o, n\u00f3s checamos o que as pessoas falam sobre isso para vermos qual a melhor forma de elas absorverem (o discurso no futuro)”. Esse \u00e9 um trabalho que envolve sensibilidade pol\u00edtica, capacidade de interpreta\u00e7\u00e3o e planejamento estrat\u00e9gico, afirma ele, que conversou com a reportagem na noite desta segunda, por volta de 21h, ap\u00f3s acompanhar agenda do prefeito paulistano em Belo Horizonte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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